Dešavanja na tržištu su uvijek i kulturna dešavanja, koja su pod utjecajem društvenih vrijednosti i normi. Mušterija je na tom polju uvijek najmoćniji akter. Pokret Fair Trade pruža konzumentu mogućnost da svoju kupovnu moć upotrijebi u korist siromašnih. Ti „kreativni ometači“ na taj način promjenjuju ravnotežu na tržištu. Zahvaljujući „Lifestyle of Health and Sustainability“ -ju ovaj pokret dobija sve više na dinamici. Privreda tako postaje kulturološki događaj. Danas u našoj ruci leži kako ćemo urediti globalizaciju, i hoćemo li joj dati humano lice. Pravednost prema najslabijima pri tome nije duh vremena. Ona je pitanje stava.